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2016年6月 7日 (火)

【過去問通勤ドリル】第1回 平成27年度1次試験 企業経営理論 第1問

みなさん。こんにちわ。
LEC診断士課です。
 
さて、本試験まであと2ヶ月となりました。本日から1次本試験まで昨年度の1次試験問題(平成27年度、中小企業診断士、1次試験試験)の過去問題をピックアップして掲載していきます。
毎日の通勤・通学時に1次学習のリマインドに是非お役立てください。
 
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       平成27年 企業経営理論 第1
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市場の成熟期を迎えた製造業の企業は、これまでの経営戦略を見直し、成熟段階にふさわしい戦略をとることが重要になる。成熟期の戦略に関する記述として、最も適切なものはどれか。

 

 買い慣れた顧客が増えて、市場シェアを巡る競争は緩和するので、ブランド戦略を追求する。

 市場での競争が緩和するので、市場シェアの拡大のために生産や販売の分野に積極的な追加投資をすることが効果的になる。

 市場や技術はほぼ安定するので、競争の重点をコストとサービスに置くようにする。

 通常、成熟期に向かうにつれて流通業者のマージンが減少し、撤退する流通業者が増えるので、製造業企業は強くなった交渉力を活かして流通支配力の強化を図る戦略を狙う。

 転用のきかない経営資産は、帳簿価格が清算価値を上回っていれば売却してキャッシュフローの増大を図る。

 
※答えは、お知らせのあとにあります。
 
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【解答】
 
【解説】
プロダクト・ポートフォリオ・マネジメント(PPM)における、基本的な考え方と4つに分けた各事業の特色に関する問題である。「経営戦略」(大滝精一・金井一賴・山田英夫・岩田智、有斐閣アルマ、p84~89)をベースに解説する。
PPMは市場の成長率と自社の相対的マーケットシェア比率の組み合せから4つの領域(セル)に自社が有する事業をマッピングすることで、自社内での資金の回収と投資に関して、どの事業から資金を回収し、どの事業に資金を投資するのかを明確にすることができる。
 
一方、PPMには限界や問題点も指摘されており、代表的なものを以下に示す。
① 経験曲線が働かない製品や複数の製品が統合されて多くの経験曲線が働く場合は適用できない
② 負け犬でも高収益な事業や、相対マーケットシェアが低くても大きなキャッシュフローが得られる事業もある
③ 事業間のシナジーを考慮していない
ア 適切である。 解説の図で示したように、「負け犬」事業は撤退、「問題児」事業はどの事業に資金投入し相対的マーケットシェアを上げて成長市場での競争優位を持つ「花形商品」事業にするか、の検討が必要である。
イ 適切でない。 「花形商品」事業は資金回収も大きいが先行投資も必要となるため、短期的なキャッシュフローは必ずしもプラスとならず、資金供給源になるとは言えない。
ウ 適切でない。 「花形商品」事業の基本戦略は、現在のシェア維持かさらなるシェア拡大であり、撤退の選択肢はない。
エ 適切でない。 PPMの考え方は市場の成長率と相対マーケットシェア比率で決まり、自社事業の成長率とは関係がない。
オ 適切でない。 PPMでは、事業間のマーケティングや技術に関するシナジーは考慮されていない。
よって、アが正解である。
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