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2016年7月10日 (日)

【過去問通勤ドリル】第34回 平成27年 企業経営理論 第32問

みなさん。こんにちわ。
LEC診断士課です。

1次本試験まで昨年度の1次試験問題(平成27年度、中小企業診断士、1次試験試験)の過去問題をピックアップして掲載していきます。
毎日の通勤・通学時に1次学習のリマインドに是非お役立てください。
 
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【過去問通勤ドリル】
第34回   平成27年 企業経営理論 第32問
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パッケージに関する記述として、最も適切なものはどれか。

ア  陳列棚での調和を考慮して、新商品には当該カテゴリーの連想色をパッケージに用いるべきである。
イ  パッケージデザインの変更はブランド鮮度を訴求する有効な手段であるため、イメージを一新するパッケージ変更を積極的に行うべきである。
ウ  パッケージは、触覚への訴求を重視することがあるブランド要素である。
エ  パッケージ変更は短期的な成果をもたらさないにもかかわらず、他のマーケティング・コミュニケーションの変更と比べると、一般的にコストが非常に大きい。

※答えは、お知らせのあとにあります。
 
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【解答】
 
【解説】
ブランド要素の中からパッケージに絞った出題である。事前の知識がなくとも、パッケージを連想することで、対応したい設問である。
 
ア 適切でない。 新商品はむしろ陳列棚の中で調和するのではなく、目立つように工夫した方が良い。そのため、必ずしも当該カテゴリーの連想色を用いればよいというものではない。
イ 適切でない。 選択肢前半の記述の通り、パッケージデザインの変更はブランド鮮度を訴求する有効な手段である。しかし、イメージを一新するパッケージ変更は、ブランドイメージの混乱を招くおそれがあるため、必ずしも積極的に行うべきものではない。
ウ 適切である。 パッケージは視覚だけでなく、直接触ることができるため触覚にも訴求することができるブランド要素である。
エ 適切でない。 パッケージ変更により、消費者の潜在的なニーズを掴むことで短期的な成果をもたらす可能性はある。また、他のマーケティング・コミュニケーションの変更と比べた場合、多大な費用を必要とするテレビ広告などと比べ、コストが非常に大きいとは言えない。
よって、ウが正解である。
 
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