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2016年7月15日 (金)

【過去問通勤ドリル】第39回 平成27年 企業経営理論 第33問

みなさん。こんにちわ。
LEC診断士課です。

1次本試験まで昨年度の1次試験問題(平成27年度、中小企業診断士、1次試験試験)の過去問題をピックアップして掲載していきます。
毎日の通勤・通学時に1次学習のリマインドに是非お役立てください。
 
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【過去問通勤ドリル】
第39回   平成27年 企業経営理論 第33問
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プロモーションに関する記述として、最も適切なものはどれか。
 
ア  コーズリレーテッド・マーケティングは、一般的に、当該企業の事業収益と関連づけない。
イ  パブリシティについては、原則として、ニュース性の高い情報であれば、企業がコントロールすることができる。
ウ  パブリックリレーションズでは、製品、人、地域、アイデア、活動、組織、さらには国家さえも対象としてコミュニケーションを実施する。
エ  プロモーションミックスとは、広告、セールスプロモーション、パブリックリレーションズ、インベスターズリレーションズの4つの活動を、マーケティング目標に応じて適切に組み合わせることをいう。

※答えは、お知らせのあとにあります。
 
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【解答】
 
【解説】
プロモーションに関する基本的な知識を問う出題である。
 
ア 適切でない。 コーズリレーテッド・マーケティングでは自社の収益の一部を、何らかの寄付や社会活動に当てるなど、自社の事業収益と関連付けることにより、「企業イメージの向上」と同時に「自社の収益向上」を図ることが多い。
イ 適切でない。 パブリシティについて、原則として企業側が各報道機関に対してコントロールすることは難しいと考えられる。とくにニュース性が高い場合は、さらにコントロールしにくくなるだろう。
ウ 適切である。 パブリックリレーションズとは「PR」のことであり、選択肢のとおり様々なコミュニケーションの対象がある。なお「国家さえも対象として」という選択肢の記述は、例えば、訪日観光客の誘致を目的とした海外へのPRなどを指すものと思われる。
エ 適切でない。 プロモーションミックスは、広告、セールスプロモーション、パブリックリレーションズ、人的販売の4つの活動から構成される。選択肢の「インベスターリレーションズ」とは「IR」のことであり、企業が投資家に対して行う情報提供などの広報活動を指す。
よって、ウが正解である。
 
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